2019-08-09
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互（hù）联网（wǎng）产品（pǐn）的兴起就（jiù）像野火燎原（yuán），发展速度令人（rén）难（nán）以想象；互联网产品的衰落却还要比兴起更要迅速，”内涵段子“就（jiù）在一夜（yè）间彻底退出了段友的（de）世界。抖音一时间火爆了全国各地，”嘀、嘀（dī）嘀“的口号也更（gèng）是（shì）深入人心。今日头（tóu）条战略层（céng）来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势（shì）。头条（tiáo）最初靠抓（zhuā）取内（nèi）容为主要模式，后（hòu）来砸了（le）不少钱做内容体（tǐ）系，但是很多产品只（zhī）是把（bǎ）今日头条（tiáo）当成一（yī）个内（nèi）容分（fèn）发渠道。抖音成立之（zhī）初坚持自生产，几千块一（yī）个短视频拍摄（shè），专人导（dǎo）演，专人拍摄，慢慢建立起了相对（duì）完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。在抖音火（huǒ）爆的（de）背后，有（yǒu）哪些方面值（zhí）得我们深（shēn）思？
抖音的横空出（chū）世，后背是今日头条的全力支持，抖音的创始人梁（liáng）汝波，也（yě）是今（jīn）日头（tóu）条的技术总监，同时也（yě）是张（zhāng）一（yī）鸣南开大学（xué）的同宿舍（shě）兄弟，关系非同（tóng）一般。时代的更（gèng）替是一款（kuǎn）APP能（néng）否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛（jué）起。抖音于2016年9月上线，当时（shí）短视频正处于高热度阶段，低门槛低成本地分享（xiǎng）生活信息的短（duǎn）视频成了（le）很多人钟爱的（de）互（hù）联网产品。 抖音的出现正好遇到了很好的社会条件（jiàn），自2017年以来，抖（dǒu）音通过（guò）热点运营、明（míng）星（xīng）带流（liú）量、扶持（chí）达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。对于用户而言，为什么是（shì）抖音？我（wǒ）们可以从三个方面去了解。 一（yī）、“门槛（kǎn）” 市场（chǎng）青睐短视频而（ér）不是长（zhǎng）视频（pín）的一个很重要原因就是短视频的进入门槛低。短（duǎn）的长度（dù）让这类（lèi）内容（róng）非常“轻快（kuài）”，随着移动通信建设（shè）越发（fā）完善，流量（liàng）也没那么贵了的（de）今天，短视频靠着这种直观的刺（cì）激方式给文字类（lèi）内容带去了很大的冲击（jī）。无论从所需的生（shēng）产成（chéng）本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多（duō）。 二、个体的本能 相比起大段文字，多数人更愿意看（kàn）简单明了的（de）图片。这（zhè）同我们的大（dà）脑处理（lǐ）信息的原理有关，人类的大（dà）部分信（xìn）息获取来源于视觉刺激，这（zhè）种刺（cì）激（jī）对（duì）大脑来说更加直（zhí）接。而文字则是语言的载体，阅读的过（guò）程中多了（le）一步处理与转（zhuǎn）化的过程。相较（jiào）而言，图片的理解效率太有优势了，比图（tú）片更（gèng）为直接的视频也远比文（wén）字的刺激更加（jiā）直观。 三、场景 我们（men）现在的生活高度碎（suì）片化，娱乐和打发时间的休闲活（huó）动都是在碎片时间内完成（chéng）的（de），结合这种碎片化场景，这是（shì）短视频在消费维度上（shàng）优于（yú）长视频的场（chǎng）景逻（luó）辑。 早（zǎo）些年短视频积累的火爆程度（dù），已经成了移动时代下品牌投（tóu）放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖（dǒu）音，不必再花费时间（jiān）、精力等成本让（ràng）用户去认知它（tā），它重点要考虑的只是如何（hé）在（zài）那么多短视频充斥着的社交市场（chǎng）当中（zhōng）脱颖而出。抖（dǒu）音选择的（de）方式是生产激励机（jī）制“中（zhōng）心化”，内容分发机制“去中（zhōng）心（xīn）化”。一方面，抖音通过签（qiān）约一（yī）批网红、MCN来保证优质（zhì）内容（róng）的持（chí）续产出，通过广告等变（biàn）现手段（duàn）进（jìn）行激励（lì）。另一方面，采（cǎi）用“去中心（xīn）化”的机制进行（háng）内容分发，通过算法持续挖掘普通用（yòng）户的爆款内容，维持（chí）用（yòng）户活跃度。生在这个时代，请问（wèn）你今天抖音（yīn）了吗（ma）？短视（shì）频拍摄技巧掌握了吗？没（méi）有，赶（gǎn）紧去学吧。
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